ZTE вышла на второе место по продажам смартфонов
Компания ZTE в августе 2016 года вышла на второе место по показателям продаж смартфонов на российском рынке. Доля производителя составила 9,4% в штучном измерении. А сам бренд работает в партнерстве с несколькими сотовыми ритейлерами.
Показатель 9,4% обнародован в материалах самой компании. Эту же цифру подтверждают и другие источники. Так, «Связной» оценивает долю ZTE на рынке России в 9,5%. О таких же объемах продаж говорят и в компании одного из операторов.
Apple со своими 9,1% оказался на третьем месте. Первенство в количестве проданных в стране смартфонов по-прежнему занимает Samsung, который увеличил свою долю на 1,4 п.п. до 24,2% по сравнению с июлем.
В тройку лидеров ZTE вошла недавно – по итогам второго квартала 2016 года компания по объемам продаж обогнала Lenovo. Увеличение доли рынка произошло благодаря эффективным рекламным кампаниям, запущенным летом 2016 года в партнерстве с ритейлерами и оператором «Мегафон».
Стоит отметить, что ZTE вытесняет не Apple, а другие китайские бренды. За счет собственных производственных мощностей, которых нет у конкурентов из Китая, компания быстро адаптирует свой модельный ряд под российский рынок. Модели ZTE имеют на рынке более длительный срок жизни благодаря грамотному позиционированию и попаданию в верный ценовой сегмент.
Если говорить о третьем месте Apple, то здесь следует учесть тот факт, что в августе традиционно начинается затишье перед выходом в продажу новой версии, когда на рынке возникает дефицит iPhone. Второе место в рейтинге компании ZTE обеспечил удачный модельный ряд, а также представленность бренда в сетях федеральных ритейлеров и правильно выбранная маркетинговая стратегия.
